互聯網廣告帶給企業的好處

　　●傳播范圍極大

　　網絡廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯網絡把廣告信息全天候不間斷地傳播到世界各地。網民具有較高的消費能力，是網絡廣告的受眾，可以隨時隨意瀏覽廣告信息。這些效果是傳統媒體無法達到的。

　　●非強迫性傳送資訊

　　報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，而網絡廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現給你。

　　●受眾數量可準確統計

　　在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

　　●靈活的實時性

　　在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，經營決策的變化能得到及時實施和推廣。

　　●強烈的交互性與感官性

　　網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產品、服務與品牌。

互聯網廣告的名詞解釋

　　Banner： 橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。

　　Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

　　Button: 其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

　　Moving icon: 會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計"飛行"軌跡，增強廣告的爆光率。

　　Impression: 即廣告的收視次數。counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.

　　Clicks: 點擊次數 ：訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。

　　Click rate： 廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression.如果這個頁面出現了一萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那么點擊率即為 5%. 目前，亞太區的點擊率平均為 0.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網絡廣告吸引力的一個標志。

　　CPM： cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是$10。
　　
　　Frequency: 一個瀏覽者看到同一個廣告的次數。廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。

　　Key words: 關鍵字：即用戶在搜索引擎中提交的查詢關鍵字。

　　Page view: 綜合瀏覽量: 網站各網頁被瀏覽的總次數.一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的 Pageviews。是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。

　　First View: 它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏.這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設在這個位置。

互聯網廣告的常見問題

　　1．網絡廣告是如何計價的？
　　
　　目前的網絡廣告計價方法大致有兩種模式，一種是基于廣告顯示次數的CPM（千人成本）計價法，另一種是基于廣告所產生效果的CPC（每點擊成本）或CPA（每行動成本），但目前主要使用的是前者。除了標準的商業廣告形式外，廣告網站根據自己的內容特點和廣告主的目標業務方向還可能提供一些相關的贊助項目，這要求廣告主對網站的流量和內容導向有事先的認可。

　　2. 按 CPM 收費有什么好處？ 　　

　　現時，很多國內的網站還是按照"每個月是多少錢"來收費，這樣無法給廣告客戶一個精確的廣告效果統計報告。按照 CPM收費，可以保證客戶的付費和瀏覽人數直接掛鉤。比如今天你有10000人訪問，明天只有5000人訪問，這不要緊，因為是按訪問人數收費。其次，按CPM收費，還可以鼓勵網站盡量提高自己網頁的瀏覽人數；第三還可以避免客戶只在封面做廣告的弊病，因為按照CPM的計價方式，在封面做廣告和在其它頁面做廣告的收益和付出比是一樣的。

　　3. 為什么不按點擊廣告Banner的次數來收費？

　　按點擊廣告Banner的次數來收費，在國際上很少采用。因為網頁訪客是否點擊你的廣告Banner去你的網站瀏覽，還取決于很多因素，比如Banner的設計，客戶的網站的內容等等。

　　4．如何評價網絡廣告效果？

　　這是一個比較復雜的問題，以下是一些基本的參考觀點。網絡廣告效果的最直接評價標準是顯示次數和點擊率，即有多少人看到了此廣告，并且又有多少人對此廣告感興趣并點擊了該廣告�？赡艽蠖鄰V告主比較看中點擊率，但關于Banner顯示時所帶來的品牌傳播作用，廣告站點與廣告主之間一直存在長期的爭論。在直銷型電子商務站點，最終的效果評價無疑是在線銷售額的增長，因為Web服務器端的跟蹤程序能判斷任何一筆銷售的買主是從哪個站點鏈接過來的。

　　5．在您決定投放網絡廣告之前需要做哪些事？

　　首先，您必須合理設定這次廣告活動的預算、目標、周期長度、受眾范圍。其次，根據您設定的要求制定媒體計劃，選擇媒體，確定廣告出現的位置和尺寸。再次，根據您設定的要求親自或委托其他服務機構為您設計制作網幅廣告。最后提醒您：在廣告正式發布前測試一下點擊過程，看看廣告站點的廣告能否正確地鏈接到目標網站，并保證目標網站在廣告投放期間能穩定運行。如果在這中間出現無法連接的故障應及時知會廣告網站，暫停廣告播發以免浪費廣告費用。

　　6．哪些網站是您的媒體選擇？

　　這也是一個比較復雜的問題，以下僅僅是一些基本原則： （1）廣告站點必須有比較高的流量，過少的廣告顯示次數在CPM計價法下，客戶并不吃虧，但廣告效應難以鋪開，更談不上累積。 （2）根據站點或第三方提供的資料判斷站點的訪問者是否過分集中，即重復的訪問者有多少？不重復的人群越多，廣告所能達到的受眾越多。 （3）廣告站點的訪問者是否與您的潛在顧客有所關聯。如果不是這樣，您的廣告點擊率將會低得可憐。如果選擇與廣告主業務方向相關的專業站點，廣告效應會成倍增長，但CPM價格也會高一些。 （4）選擇線路和服務器可靠的站點，因為廣告站點在與您簽約時一般都會關于線路故障的免責條款，雖然站點會幫您把因故障失去的廣告顯示次數補上，但這很有可能影響客戶的媒體分布計劃。 （5）能夠提供廣告播發詳細報告的站點肯定是您的首選。能夠有第三方組織進行廣告播發統計則更加能提高廣告站點的可信度。

　　7．什么叫"定向"（Targeting）？定向傳播有哪些好處？

　　所謂"定向"實際上是對受眾的篩選，即廣告的顯示是根據訪問者來決定的，先進的廣告管理系統能夠提供多種多樣的定向方式，比如按訪問者的地理區域選擇不同的廣告出現，根據一天或一周中不同的時間出現不同性質廠商的廣告，根據用戶所使用的操作系統或瀏覽器版本選擇不同Banner格式，等等。

　　8．您的廣告是出現在網站的首頁好，還是分類頁面好？

　　在首頁出現能夠在單位時間內提供比較高的顯示次數，對于無需定向的廣告，在首頁出現可以使用最低的CPM，分類頁面的訪問者一般已經有了明顯的內容偏好傾向，因此CPM價格會高一些，當然，經過合理選擇的分類頁面上的廣告也能提供更高的點擊率。所以選擇Banner出現的位置，主要取決于廣告主對受眾廣度的要求。

　　9. CPM 的 Per Thousand 的標準是Page Views還是 User Sessions？

　　國際慣例是Page Views。就是說假如有1000個人次(User Sessions) 訪問你的網站，而Page Views是1200的話，那就說明其中有一些人看了兩次以上這個網頁。為什么收費標準不是User Sessions而是Page Views，是因為假如其中一個人看了兩次以上這個廣告的話，這個廣告也起到了相應的作用，就象電視廣告一個晚上放三次，也是按三次收費，雖然可能是同一個人看到。

　　10．網絡廣告的優勢是什么？

　　傳播范圍最廣、交互性強、針對性強、感官沖擊力強、服務個性化強、 實時、靈活、成本低。

　　11．外研分類廣告提供什么樣的服務？

　　"外研分類廣告"是外研網推出的一種全新的服務形式，主要滿足企事業單位和個人在互聯網上發布各類信息的需求，為廣大網友提供豐富、實用、廣泛、真實的信息資源。

　　12．如何在外研分類廣告上發布廣告？

　　外研分類廣告是有償信息服務，"通過外研科技"代理廣告的招商和發布。